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减量提质只是开端 腾讯视频如何发力网络影戏精品化?

本文摘要:导读: 以用户为导向从开发到深耕视频在网络影戏赛道结构再升级。 网络影戏进阶的另一个代表性行动就是:一系列优质的网络影戏IP获得可连续的良性培育并生成了源源不停的审美增长点。在视频重点结构的头部网络影戏中优质IP的开发和运作就为平台带来了价值增长和品牌吸引力。 对于平台来说精品化作为一种底层逻辑“内容为王”的理念将获得行业一以贯之的重视。 而视频打造在差别维度的精品化内容正在用新实践为整个市场带来新想象空间。 赛道结构方面在大IP之外视频还上线多种类型影片富厚观影选择。

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导读:以用户为导向从开发到深耕视频在网络影戏赛道结构再升级。

网络影戏进阶的另一个代表性行动就是:一系列优质的网络影戏IP获得可连续的良性培育并生成了源源不停的审美增长点。在视频重点结构的头部网络影戏中优质IP的开发和运作就为平台带来了价值增长和品牌吸引力。

对于平台来说精品化作为一种底层逻辑“内容为王”的理念将获得行业一以贯之的重视。

而视频打造在差别维度的精品化内容正在用新实践为整个市场带来新想象空间。

赛道结构方面在大IP之外视频还上线多种类型影片富厚观影选择。

基于平台男性用户占比7成的现状视频在奇幻行动、爆笑喜剧、夺宝冒险等多类型影戏举行内容投放。

在影视前哨(ID:yingshiqianshao)前不久举行的第二届网络视听“新气力”年度推选中也专门增设网络影戏佳作类目以表彰2020年为公共留下深刻印象的优秀作品其中包罗视频独播的《倩女幽魂:人间情》等在内的优秀网络影戏获得了主流媒体、专家和市场的一致首肯。

此外陈伟强与张浩团结执导的警匪喜剧行动片《四平警事》、潘长江领衔主演的行动片《猎魔道人》等都接纳类型元素与高配班底加持的制作模式凸显出网络影戏的破圈路径。

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从“开发”到“深耕”:

网络影戏作为优质IP放大器

网络影戏在过往经常被贴上小成本的垂直题材标签很难被认为能够释出跻身主流年轻市场的内容影响力。

但从视频的《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》等作品可见网络影戏作为主流观影内容选择的偏向特点越来越突出从更久远的路径来看这一点或将为网络影戏市场带来进阶式的突围生长。

其中《奇门遁甲》改编自同名院线影片继续讲述雾隐门的故事传奇比肩院线影戏的高配班底、对于东方传统文化和江湖世界的美丽出现、升级的视觉特效等都让影片因质感获得不少歌颂;《倩女幽魂:人间情》则为经典IP带来新表达场景制作、东方美学、港片戏骨等元素加持掀起不小的情怀风;剧影联动的《鬼吹灯之湘西密藏》短小精悍头部IP的分众开发让IP自身价值与话题度互为助力。

作为优质IP的放大器网络影戏赋能增长的一个关键线索就在于差异化改编。在今年优质网络影戏代表作中视频播出的《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》均是基于优质IP的网络影戏改编之作。

军事题材《捍战2》延续前作类型特质强节奏叙事与硬核行动局面的出现成为影片口碑保障;喜剧《亿万怯夫》从小人物故事切入反转自然的喜剧情节设计获得喜剧题材网络影戏的突围;《摸金祖师》融入喜剧、行动、恋爱、冒险等元素较多探宝场景的出现吸引观众寓目。

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在视频此前宣布的片单中头部IP、制作加码、类型细分等结构计谋将为网络影戏带来更多创新玩法。

不仅类型、题材更为富厚在今年的网络影戏破圈作品中“她”气力尤为突出这也颠覆了网络影戏只能做男性向内容的传统认知。

例如以女性为目的用户的“聊斋系列”、玄幻恋爱《海大鱼》等影片其对于女性形象的塑造、细腻的情节铺垫都为影戏聚集起女性受众。可以看到女性题材的创新开发满足用户娱乐解压、治愈焦虑、寻求情感共识的心理诉求也为网络影戏拓宽了女性用户圈层。

多类型、多赛道、多圈层:

在激活中深度结构

基于男频IP、女频IP的差别特质高投入的制作体量制作水准、营销模式的提升让网络影戏出现“去粗取精”的生长态势走向精品化门路。

同时离别“刨坑占地”的粗暴内容创作逻辑基于这些IP的世界观、主线人物关系在系列化开发阶段视频又为后续网络影戏的再创作留出了富厚的空间亦让IP自己连续输出源源不停的生命力。


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